Coca Cola y la felicidad

Coca Cola vuelve a emocionar. El nuevo anuncio que ya se emite en televisión busca el lado sentimental de los espectadores, algo a lo que ya nos tiene acostumbrados la publicidad de este refresco.

En el spot se ve cómo Josep Mascaró, un anciano de 102 años, se traslada desde Vilafranca (Mallorca) hasta Madrid para visitar a Aitana, una niña recién nacida. El objetivo de la visita es decirle a la pequeña qué es lo importante de la vida. Con el marco de la crisis económica, Encuentro es un anuncio que pretende transmitir optimismo y recalcar que los pequeños detalles son los que realmente nos hacen felices. Con frases como “Soy un suertudo. Suerte por haber nacido, como tú” o “lo único que no te va a gustar de la vida es que te va a parecer demasiado corta” Coca Cola consigue su propósito.

Imagen de elaboración propia con fotogramas del spot Encuentro

El anuncio da una sensación de realidad que la página web de la campaña (destapalafelicidad.es) complementa. Gracias al consentimiento de los hospitales de servicio privado Nisa y de los padres, en la página se pueden ver niños recién nacidos (a través de una webcam) a los que se permite enviar mensajes. Además podemos escuchar recomendaciones de personas ancianas sobre la vida y ver un “Decálogo de la felicidad”.

Coca Cola ya nos ha emocionado en otras ocasiones con anuncios como Reconciliación, La niña se ha enamorado o Referencias. Aunque también ha sabido jugar con el humor con Chaval, Despedido o Del Pita Del. Llamando al sentimentalismo o al humor, Coca Cola siempre ha logrado el mismo resultado: una sonrisa.

Fuentes: El Mundo, Publicidad de Coca Cola, Youtube, Destapa la felicidad (Coca Cola)

"Todos" quieren a Penélope

Qué mejor manera de inaugurar este blog con una información (ya no es noticia) muy positiva para muchos: Penélope Cruz recibió el Oscar a la mejor actriz secundaria.

El cine español, sometido tanto a críticas como a alabanzas, ha caminado de la mano con la evolución histórica de nuestro país, reflejando el contexto social. A la sombra de los largometrajes anglosajones, siempre ha sido motivo de dicha la presencia de cualquier componente español cinematográfico en los premios considerados los más importantes de cine: los Oscar. Estar nominado en los Oscar da sensación de prestigio, éxito, internacionalidad. Si alguien gana un Oscar en nombre de España, será portada de periódicos y cabecera de radios y televisiones. Internet, gracias a sus posibilidades espacio – temporales, será el primer medio en que transmitirá la noticia y, posiblemente, en el que más se ampliará posteriormente.

España ha estado más de 20 veces nominada en los Oscar, pero sólo ha logrado 8 estatuillas hasta la fecha:

- 1982: Volver a empezar de Jose Luis Garci (mejor película de habla no inglesa)

- 1993: Belle Epoque de Fernando Trueba (mejor película de habla no inglesa)

- 1999: Todo sobre mi madre de Pedro Almodóvar (mejor película de habla no inglesa)

- 2003: Hable con ella de Pedro Almodóvar (mejor guion original)

- 2005: Mar adentro de Alejandro Amenábar (mejor película de habla no inglesa)

- 2007: El laberinto del fauno de Guillermo del Toro (maquillaje, David Marti & Montse Ribe)

-2008: No es país para viejos de Joel Coen y Ethan Coen (mejor actor de reparto, Javier Bardem)

-2009: Vicky Cristina Barcelona de Woody Allen (mejor actriz de reparto, Penélope Cruz)

Algunos actores, directores o guionistas españoles van haciéndose poco a poco un hueco en el imperio cinematográfico norteamericano pero es evidente que el cine español en sí está en crisis. Un ejemplo claro lo encontramos si revisamos las películas más vistas en España la semana del 12 al 18 de enero. Entre las 20 películas más vistas, solo localizamos una española, en el puesto 18 (El truco del manco, de Santiago A. Zannou).

Puede ser por la publicidad, por el hecho de que sea una película comercial o por la calidad del film, pero es una realidad que el cine producido en Norteamérica encabeza las listas de películas más vistas en nuestro país. ¿Es por eso que nos hace ilusión que un español gane un Oscar? Lo cierto es que el lunes se percibía una cierta sensación de éxito en los medios que anunciaban que el premio fue para Penélope, aunque sólo fuera por poner su imagen en la primera página (periódicos) o en el primer minuto de emisión (televisión). El hecho es que ganó el Oscar y es normal que los días posteriores tengamos a Penélope hasta en la sopa. No es que la actriz no merezca el Oscar, lo llamativo es que mucha gente se considera también ganadora de la estatuilla. Como San Sebastián de los Reyes y Alcobendas, que ahora se pelean por la Cruz.

Imagen ilustrativa de tres portadas de periódicos españoles el lunes 23 de febrero (elaboración propia)

Fuentes: IMDb, El País, Ministerio de Cultura, The Official Academy Awards® Database